Vinnarna av Compricers Ekonomistipendium 2025

Compricers Ekonomistipendium delas varje år ut till den bästa uppsatsen inom privatekonomi. Nu har vi det stora nöjet att kunna presentera 2025 års vinnare. Nämligen trion Alexia Bernard Tatiana, Maryam Parvin och Mahabad Ram som delar på prissumman om 20 000 kronor.

Compricer hjälper svenska hushåll att få en bättre privatekonomi. En del i det arbetet är att sprida kunskap om saker som kan påverka din ekonomi. För fem år sedan skapade vi ett stipendium med syftet att uppmärksamma studenter som bidragit till viktiga upptäckter inom vårt område.

Inför 2025 års prisutdelning fick vi många oerhört bra ansökningar och efter att juryn gått igenom den tuffa konkurrensen bland bidragen var det till slut en uppsats som stod kvar som vinnare.
 

Vinnare: Alexia Bernard Tatiana, Maryam Parvin och Mahabad Ram

Trion har med sin uppsats Beyond the Click: Unveiling the Influence of AI Personalization on E-commerce Impulse Buys, vid Mälardalens universtitet School of Business, Society and Engineering, undersökt hur AI-baserade rekommendationer påverkar konsumenter i e-handeln.
 

Grattis tjejer! Hur känns det att ha vunnit Compricers Ekonomistipendium 2025?

Stort tack! Det känns både väldigt roligt och lite overkligt. Vi har lagt ner mycket tid och engagemang i uppsatsen, så att få den här typen av erkännande betyder verkligen mycket för oss. Det känns som ett fint kvitto på allt arbete vi lagt ner.
 

Vad handlar er studie om i korthet?

Vår studie handlar om hur AI-baserade rekommendationer påverkar konsumenter i e-handel, särskilt när det gäller impulsköp.

Vi har tittat på hur dessa rekommendationer inte bara presenterar produkter, utan också påverkar hur vi uppfattar dem. Till exempel genom att något känns mer värdefullt, att det uppstår en känsla av att man behöver agera snabbt, eller att det väcker positiva känslor.

Tillsammans bidrar detta till att vi i större utsträckning fattar spontana köpbeslut.
 

Hur kom det sig att ni valde att skriva en uppsats om just detta?

Det började med våra egna erfarenheter. Vi märkte hur lätt det är att påverkas när man handlar online, att man går in för att köpa en sak men ofta lämnar med flera. Det väckte en nyfikenhet kring vad som egentligen ligger bakom dessa beslut och vilken roll AI spelar i det. Med tanke på hur snabbt AI-tekniken utvecklas kändes det som ett både aktuellt och relevant ämne att fördjupa sig i.
 

Vad kom ni fram till i studien?

Det viktigaste vi kom fram till var att AI-baserade rekommendationer har en tydlig påverkan på impulsköp. Den sker inte bara direkt, utan också genom hur produkterna upplevs.

Rekommendationerna kan få något att framstå som mer värdefullt, skapa en känsla av att man behöver agera snabbt och samtidigt väcka positiva känslor. Det är just dessa faktorer som tillsammans driver impulsköp. Det visar att det inte bara handlar om vilka produkter som visas, utan hur de presenteras för oss.
 

Vad bör man som individ tänka på angående AIs påverkan på konsumentbeteenden?

Att vara medveten om hur tekniken fungerar. AI gör shopping både enklare och mer träffsäker, men den är också utformad för att påverka våra beslut. Därför kan det vara värdefullt att stanna upp innan ett köp och reflektera över om det är ett genomtänkt val, eller något som uppstått impulsivt.
 

Vi gratulerar än en gång Alexia, Maryam och Mahabad till vinsten av Compricers Ekonomistipendium 2025. Stort grattis!
 

Om stipendiet

Stipendiet delas varje år ut till den bästa uppsatsen inom privatekonomi och är värt 20 000 kronor. Det kan sökas av dig som skrivit en C- eller D-uppsats vid en högskola eller ett universitet i Sverige under 2026.

Läs mer och ansök på Compricers Ekonomistipendium