Vill du ha hjälp? Ring oss! 08-5000 2000

Krönika: Jaga pokémon, men låt dig inte fångas

Privatekonomi  / 
Hysterin kring spelet Pokémon Go fortsätter, vi har sett flera exempel där spelare fullkomligt stormar parker och gator för att fånga en ovanlig pokémon. Spelet är en total succé! Frågan jag ställer mig är om vi än en gång luras in i gapet på en stor pengamaskin som fullkomligt överöser oss med riktade säljbudskap.

För inte så länge sedan hade vi reklamfri tv, 1991 lanserade den första reklamfinansierade kanalen i det svenska tv-nätet, TV4. Idag möter vi reklam så fort vi tar upp vår telefon eller datorn. Facebook tjänade första kvartalet 2016 cirka 12,2 miljarder där den största delen av vinsten kommer från reklam. Google tjänade cirka 34 miljarder första kvartalet 2016. 1,65 miljarder personer loggade in på sitt Facebook-konto minst en gång i månaden under första kvartalet 2016, förstå vilken räckvidd!

För att företag ska nå ut med sitt budskap till den yngre publiken är det vanligt att använda Youtube-profiler eller stjärnbloggare. Dessa digitala kändisar filmar eller bloggar om när de ”testar” olika produkter som de fått av företag och ger sitt utlåtande.

De som fortfarande läser papperstidning nås också av reklam, nästan på alla sidor. Reklam är idag så frekvent förekommanade att vi nästan inte lägger märke till det, eller gör vi det? Vi nås varje dag av 5 000 budskap, 200 övertalningsförsök men bara 1-2 procent av kommunikationen når vårt medvetande.

Vad har då reklamstatistik med Pokémon att göra? Just nu diskuteras det huruvida spelet kommer användas i olika reklamsyften för att dra in mer pengar till tillverkaren. Exempelvis pratar man om möjligheten för företag att betala för att en eftertraktad pokémon ska finnas i just deras butik att fånga. McDonalds är först ut med att sponsra så kallade ”gym”, som man med jämna mellanrum behöver uppsöka som spelare. Gymmen är placerade i 3 000 av McDonalds restauranger i Japan. Många kommer troligtvis att besöka restaurangerna i annat syfte än att äta eller dricka men kanske blir lockade när man väl är på plats. Ni förstår att möjligheterna är oändliga för att nå en attraktiv publik som nås av budskap medan de spelar.

Jag kan se många fördelar med Pokémon Go i form av träning och ökad vilja att vistas ute. Jag tycker det kittlar med att kunna kombinera den digitala och verkliga världen. Men jag oroar mig för svårigheten att göra neutrala och medvetna val när vi nås av sådan kirurgisk marknadsföring som många inte ens är medvetna om. Därför tycker jag att du ska fortsätta ha kul och jaga pokémon, men kom ihåg att McDonalds och andra företag jagar dig med samma mantra som du och Ash Ketchum: måste fånga fler!
Magnus Hjelmér
Magnus Hjelmér
Vardagsekonom ICA Banken
Fler frågor och krönikor

7 tips för en bättre ekonomisk höst

Privatekonomi  / 
Den klassiska startpunkten för att starta ett nytt och bättre liv brukar vara nyår. Jag har alltid tyckt att det är en bättre tidpunkt att börja nu när vardagen drar igång efter semestern. Nu är de flesta...
Emma Persson
Emma Persson
Privatekonom Länsförsäkringar

Fråga: Måste vi skatta för våra spelningar?

Privatekonomi  / 
Det korta svaret är ja. Om du får överskott av din hobbyverksamhet, det vill säga att du tjänar pengar på den, ska du betala skatt för det. Alla i bandet måste skatta för sin del och redovisa inkomsterna...
Sharon Lavie
Sharon Lavie
Familjeekonom Ikano Bank

Fråga: Tror ni att vi kommer få en e-krona snart och varför ska det införas?

Privatekonomi  / 
Riksbanken har i uppdrag att se till att vi har ett säkert och effektivt betalningsväsende i Sverige. Under flera år har kontantanvändningen minskat och det har lyft frågan om huruvida det behövs en digital...
Emma Persson
Emma Persson
Privatekonom Länsförsäkringar

Fråga: Hur bör man förändra sina vanor för att få en hållbar privatekonomi?

Privatekonomi  / 
Det är en mycket bred fråga, som är svår att svara på i några rader eftersom hållbar ekonomi kan handla om både ekonomiskt hållbar och miljömässig hållbarhet. Jag skulle säga så här: 1. Se till att...
Sharon Lavie
Sharon Lavie
Familjeekonom Ikano Bank

Fråga: Vem kan jag vända mig till för begäran av återbetalning?

Privatekonomi  / 
Hej Thomas. Det jag tänker spontant att du behöver prata med är Konsumenternas Bank och finansbyrå som ger gratis och oberoende rådgivning. De kan bedöma ärendet och ge dig sina synpunkter. I nästa steg...
Sharon Lavie
Sharon Lavie
Familjeekonom Ikano Bank
Compricers Expertpanel
Ställ din fråga gällande privatekonomi
Din fråga har blivit skickad till expertpanelen.
Jämförs just nu
El
Fast pris, bor i lägenhet, 20000 kWh/år
  • Lägst årskostnad 11 405 kr
  • Högst årskostnad 13 675 kr
  • Att spara 2 270 kr

Jämför här

Bilförsäkring
Hitta lägsta priset på din bilförsäkring! Du kan spara tusentals kronor på rätt val!

Jämför här

Senaste nyheterna
Hur ska du agera i oroliga tider när krisrubrikerna avlöser varandra?
Hur ska du agera i oroliga tider när krisrubrikerna avlöser varandra?
7 banker har sänkt sina boräntor i oktober
7 banker har sänkt sina boräntor i oktober
Så kan du tänka kring pensionssparandet på en skakig marknad!
Så kan du tänka kring pensionssparandet på en skakig marknad!

Nyhetsbrev
Få tips och råd samt aktuella ämnen om privatekonomi till din brevlåda varje vecka.

Nyhetsbrev
Tack för ditt intresse! Vi har mottagit din anmälan att få vårt nyhetsbrev.

Du kan såklart avanmäla dig när du vill.

Vi stödjer MinStoraDag!
Tack alla ni som jämför och låter oss hjälpa er att spara pengar.
I gengäld stödjer vi MinStoraDag!
Compricer Wiki
Lär dig om privatekonomi med Compricers Wiki.

Gå till Wikin